購(gòu)物中心商場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是商業(yè)場(chǎng)所里面一個(gè)重要的組成部分，不僅僅是從裝修的角度來(lái)看其重要性，在很多場(chǎng)合，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)更多的是承擔(dān)著商業(yè)價(jià)值輸出的職責(zé)，而商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)對(duì)商業(yè)場(chǎng)所來(lái)說(shuō)是極其重要的，所以標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的打造也是每個(gè)運(yùn)營(yíng)商都比較重視的部分，在購(gòu)物中心和商場(chǎng)這種典型的商業(yè)場(chǎng)所，處處談錢(qián)是不傷感情的，就怕你不談錢(qián)，人家顧客還不敢去，把相關(guān)的事項(xiàng)和價(jià)格等等說(shuō)明白，反而會(huì)給人一種放心的感覺(jué)，這在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)是比較重要的一個(gè)因素。
一級(jí)標(biāo)識(shí)：可以把商場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)看做由遠(yuǎn)及近，由外及里，這樣理解的話(huà)較外面的一層就是一級(jí)標(biāo)識(shí)，從較外延的視覺(jué)效果和功能定位上界定，也是進(jìn)入商場(chǎng)的個(gè)導(dǎo)引標(biāo)識(shí)，例如：外圍的標(biāo)志性的大型精神堡壘或者銘牌，立牌，墻面幕墻發(fā)光字或者樓頂發(fā)光字，四周的固定性?huà)炱欤瑹粝?，各主要出入口及方位指示等等，這些標(biāo)識(shí)牌都屬于購(gòu)物中心商場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的一級(jí)標(biāo)識(shí)。
二級(jí)標(biāo)識(shí)：從一級(jí)標(biāo)識(shí)開(kāi)始導(dǎo)引到二級(jí)標(biāo)識(shí)，這個(gè)過(guò)程在自然的過(guò)渡，也是用戶(hù)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性行動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，比如某個(gè)用戶(hù)產(chǎn)生了消費(fèi)的興趣，一遍會(huì)選擇前往，怎么前往，這個(gè)過(guò)程就是需要導(dǎo)向標(biāo)識(shí)來(lái)協(xié)助，所以，在購(gòu)物中心商場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，二級(jí)標(biāo)識(shí)是指示方位及功能定位的一系列標(biāo)識(shí)牌，例如戶(hù)外區(qū)域?qū)б暸?，停?chē)場(chǎng)牌，商場(chǎng)的名稱(chēng)牌等。
三級(jí)標(biāo)識(shí)：用戶(hù)經(jīng)過(guò)二級(jí)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的引導(dǎo)，通常會(huì)進(jìn)入到購(gòu)物中心商場(chǎng)內(nèi)部，這時(shí)候用戶(hù)又會(huì)面臨著怎么去往具體目的地的問(wèn)題，所以這時(shí)候需要是通常是指示功能區(qū)域或者工作區(qū)域的功能標(biāo)識(shí)，例如，服務(wù)臺(tái)位置或者大堂里面的索引牌，各個(gè)具體的店鋪區(qū)域或者服務(wù)功能分區(qū)的方位在哪里，用戶(hù)是需要指示，電梯間的辦公樓層指示牌，懸掛區(qū)域指標(biāo)牌等，因?yàn)檫@些是幫助用戶(hù)順利抵達(dá)目標(biāo)場(chǎng)所的相關(guān)標(biāo)識(shí)。
四級(jí)標(biāo)識(shí)：這個(gè)級(jí)別的標(biāo)識(shí)在購(gòu)物中心商場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中占比是較大的，也是作用較精準(zhǔn)的，因?yàn)檫@些標(biāo)識(shí)牌離用戶(hù)較近，比如目標(biāo)場(chǎng)所的門(mén)牌就是一種典型的末端標(biāo)識(shí)，還有大量的提示類(lèi)的標(biāo)識(shí)牌和公共服務(wù)類(lèi)的標(biāo)識(shí)牌，較終都是圍繞著用戶(hù)到達(dá)的目標(biāo)，功能性定位。
連鎖經(jīng)營(yíng)廣告標(biāo)識(shí)相對(duì)于傳統(tǒng)的門(mén)頭廣告來(lái)說(shuō)有些不一樣的地方，這個(gè)差異主要體現(xiàn)在連鎖經(jīng)營(yíng)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一性和對(duì)標(biāo)識(shí)生產(chǎn)制作工藝層面，其中，統(tǒng)一性比較好理解，就是不管用戶(hù)在哪個(gè)城市哪個(gè)位置看到的這個(gè)連鎖經(jīng)營(yíng)形象標(biāo)識(shí)牌，基本都是一樣的，即使建筑物本身有著較大的差異，但是標(biāo)識(shí)形象一定可以做到讓用戶(hù)看一眼就想起了這個(gè)品牌的特色，另外一個(gè)是生產(chǎn)制作工藝層面，怎么理解呢，其實(shí)就是相對(duì)于個(gè)體類(lèi)型的門(mén)頭廣告標(biāo)識(shí)牌來(lái)說(shuō)要求的工藝更加復(fù)雜一些，對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注度更高一些。
設(shè)計(jì)感必須突出，要想在眾多的商家中脫穎而出，沒(méi)點(diǎn)深厚的功底是行不通的，靠什么吃飯就得有點(diǎn)真本事，如果跟別人都一樣，那用戶(hù)為什么要選擇你，而不選擇別人呢，其實(shí)不僅僅是連鎖經(jīng)營(yíng)廣告標(biāo)識(shí)是這個(gè)道理，我們生活工作的每個(gè)方面都有這樣的本質(zhì)道理，還是回歸主題，對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，要與同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣，還要突出品牌內(nèi)涵價(jià)值，就必須做好設(shè)計(jì)感，設(shè)計(jì)感是一個(gè)比較抽象的詞語(yǔ)，更多的時(shí)候是需要設(shè)計(jì)師從底層去挖掘元素，去思考用戶(hù)的需求，并進(jìn)行匹配，再運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法合理的表達(dá)出來(lái)，在這里也不是三言?xún)烧Z(yǔ)可以說(shuō)完的。
白天與夜間必須同時(shí)具備良好的傳播效果，其實(shí)現(xiàn)在我們?cè)诤芏鄨?chǎng)合中看到不少的戶(hù)外標(biāo)識(shí)牌在白天效果不錯(cuò)，但是晚上通電以后并沒(méi)有特色，同樣，也有不少的戶(hù)外標(biāo)識(shí)工程晚上通電以后的效果很好，但是白天幾乎看不見(jiàn)標(biāo)識(shí)的存在，特別是一些淺色的標(biāo)識(shí)牌，夜間點(diǎn)亮以后與黑夜形成了鮮明的對(duì)比，但是這種淺色在白天的廣告效果就大打折扣，所以，連鎖經(jīng)營(yíng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作為一種重要的商業(yè)形態(tài)，肯定對(duì)品牌傳播有著非常強(qiáng)烈的追求，就必須把一天24個(gè)小時(shí)僅僅的抓住，每時(shí)每刻都要傳遞價(jià)值，白天和夜間都不能錯(cuò)過(guò)。
對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力必須得到保障，不少的連鎖經(jīng)營(yíng)標(biāo)識(shí)工程有一部分是在戶(hù)外的，其實(shí)大多數(shù)的連鎖經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目都位于路邊，并不都是在商業(yè)綜合體里面，所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)連鎖經(jīng)營(yíng)廣告標(biāo)識(shí)的時(shí)候要把耐候性能考慮進(jìn)去，不能顧此失彼，美觀(guān)度，內(nèi)涵都有了，不能到現(xiàn)場(chǎng)用幾天就出問(wèn)題，這是甲乙雙方都不愿意看到的結(jié)果，要想避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，就必須要把相關(guān)的工作做在前面，把可能會(huì)受外界因素影響的細(xì)節(jié)從源頭上去解決。