7月30日，譚盾與賈樟柯在上海大劇院進行“大師對話”，驚奇地發(fā)現(xiàn)他們的著作《阿拉儂》與《海上傳奇》不謀而合地用黃浦江的水來詮釋上海形象。
世博使“上海”變成一個熱詞，上海人、外地人、外國人都在趁著世博解讀上海。
8月30日，上海興國賓館發(fā)布了一份“封城榜”。由新華社《瞭望東方周刊》、我國市長協(xié)會《我國城市開展陳說》作業(yè)委員會和復旦大學世界公共關系研討基地一起主辦的“我國城市世界形象查詢活動”的問卷在4個月中行走6大洲100多個國家，匯總來的成果是：上海、北京、成都、南京、杭州、寧波、西安、長沙、昆明、長春榮膺“我國世界形象最好城市”。
上海登上榜首，與這座城市的當時熱度很符合，更與前史符合。從舊日的“遠東榜首城”到今天的“世界形象榜首城”，使得上海世博會執(zhí)委會副主任周漢民小有爭議的結論有了新證，他說：“世博時期是有史以來最美的上?！?。
一份符合標識的成績單
在單項中，北京拿了作業(yè)日子神往度、城市文明、城市環(huán)境、城市快捷程度等單科榜首；成都是市民對外來居民和游客最容納的城市；南京市民本質最高；杭州最有個性；寧波開展?jié)摿ψ畋豢春?；青島治安最好；大連城市內部交通的快捷度最高。
上海的單科榜首有城市的整體形象、旅行神往度、城市誠信、政府功率、城市的投資價值、城市的世界化程度。
上述目標，一起鑲嵌成城市世界形象的多面體。據(jù)復旦大學世界公共關系研討基地主任孟建介紹，這是“我國首個我國城市世界形象研討評估體系”。
蓋洛普(我國)咨詢公司帶著這份考卷邀請全世界給我國城市打形象分，試問“哪座城的月亮最圓”。約8000人參加查詢，他們或是如今寓居日子在海外的外籍人士，或是如今在我國國內(內地)寓居日子的外籍人士。蓋洛普(我國)首席咨詢參謀吳濤解說：“均勻200人給一座城市打分，起碼的城市也有34人打分?！?/p>
“這是一份符合知識的排行，與國人的幻想認知大體符合?！睆偷┐髮W世界公共關系研討基地戰(zhàn)略研討室主任裴增雨如此歸納拿到這份陳說后的榜首感受。
本刊記者進一步對成果進行了“驗算”。臺北世界貿易集團副秘書長、上海世博會臺灣館總館長葉明水說，他對上海市政府的功率十分認同，“處理緊急事情時，夜里12點也能夠給你蓋章?！?月27日，國務院舉辦全國依法行政作業(yè)電視電話會議以后，上海市長韓正要求上海力爭完結行政功率全國最高方針。
再如，北、上、廣三城在“城市內部交通的快捷程度”這一項的得分都很低，“首堵”北京、廣州的排行都跌到了20以后。上海排行第10，這得益于世博前上海地鐵總路程突擊打破424公里，躍居世界第三。
上海失分最多的項是“市民對外來居民和游客的容納程度”，列第14名，這與“上海人”備受國內“外地人”譴責的優(yōu)越感疑問相吻合，也與上海財經(jīng)大學世博經(jīng)濟研討院院長陳信康掌管的《依據(jù)世博效應的上海城市形象刻畫》課題調研成果共同。大家對上海市民給出負面評估的兩個排行最前的原因是：“上海市民中的排外表象比較嚴峻”；“上海市民好像缺少親和力”。
這些疑問也是政府管理者所擔憂的，周漢民呼吁在世博時期“上海人禮讓外地人，我國人禮讓外國人”。
而從得分項來說，北京得榜首的單項，與其城市定位也相符合，即“將來的北京是首都、世界城市、文明名城、宜居城市”。上海得榜首的單項，都有經(jīng)濟色彩，與其“四個基地”(世界經(jīng)濟、金融、貿易、航運基地)開展綱要符合。
廣州等候“引爆點”
在上一年的“我國城市軟實力陳說”中，北京榜首，上海第二；在本年的“我國世界形象最好城市”推選中，上海榜首，北京第二。從第三名開端，才是各路“諸侯”爭奪的方針。
在本次《我國城市世界形象查詢陳說》城市總排行中，廣州位列15，深圳位列21，別的三座珠三角城市是佛山(17)、中山(20)、珠海(26)。
作為“一口通商”朝代僅有對外溝通的窗口，有著兩千年商業(yè)史的廣州好像應該有更廣泛的世界知名度。十三行失火時，熔入水溝的洋銀竟然凝結成一條長達一二里的銀塊；瑞典人派一艘商船來廣州買賣，一次貿易的收益竟可占其一國年GDP的一半??可見其當年之富貴。
就查詢陳說來剖析，廣州的失分點會集在城市內部交通快捷程度、城市個性、政府功率、市民文明本質等方面，這幾項的排行都在20以后，此外，還有城市文明(19)、城市環(huán)境(18)、城市誠信(18)、市民本質(17)、社會治安(16)。
一名從事城市形象研討的專家剖析，“城市形象著重的是片面形象，很簡略受到個人經(jīng)歷的影響，比方，他在廣州火車站有過一次被扒竊的經(jīng)歷，可能會大而化之為對整座城市的負面形象”。
《紐約客》專欄作家馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點》中論述了形象的形成，“需求一些黏性小事情的觀念，一些小細節(jié)，格外有黏性，附著在回憶中，構建出你對大事情的形象。”
在廣州內部，淪為二線城市的焦慮的確存在。這名專家透露，廣州有關部門曾在上一年召集城市形象傳達專家研討對策；廣東商學院教授王先慶多次說，廣州在1995年至2005年間，商貿流轉業(yè)被嚴峻邊緣化，差點淪為二流商業(yè)城市。
“珠三角城市團體靠后站，或許與這塊區(qū)域正在進行的工業(yè)轉型陣痛期有關，或許與粵語圈的封閉性有關?！迸嵩鲇暾f，“不要忘記，受查詢者全是老外，咱們不能用我國人的幻想去推測他們腦海中的我國形象，比方深圳，雖在國內鼎鼎有名，可是只要30年的特區(qū)史，在世界上還未建立起知名度，也在情理之中?！?/p>
在裴增雨看來，廣州或許僅僅“純技術性失手”，“奧運后的北京、世博中的上海都享用到了大型世界活動帶來的名聲收益，亞運前的廣州，‘引爆點’沒有到來?！?/p>
從“光輝起跳”到“光輝聚集”
對于上海位置進行確認的一個方法是世博會目標。奧運會目標給了北京，廣州、深圳共享了亞運會、大運會。上述4個目標在4大城市的分配，暗合著北、上、廣、深在我國城市世界化運動中扮演的人物和代表的能量級，不能不說是一盤有大局觀的棋。
“洛塞泰斯(世界展覽局秘書長)將奧運會、世博會這類大事情稱為‘超大型世界活動’，城市形象由此完結城市文明的嵌入式傳達?！泵辖嗣鳎?008北京奧運會，發(fā)唱驚庭，敞開了我國形象在世界上的‘光輝起跳’；兩年后的2010上海世博會又緊緊跟進，讓我國形象標識在世界范圍內進行著‘光輝聚集’?！?/p>
上海外國語大學我國世界輿情研討基地主任郭可的剖析發(fā)現(xiàn)，世博會對上海城市形象的拉動力十分顯著，外媒通常不會只停留在報導世博會本身，而是以這場盛會為由頭，切入上海全部城市甚至全部我國。
京滬城市級的形象又進一步組合成國家級形象。學習文藝美學對人物形象刻畫的“性情組合”理論，孟建提出“北京奧運和上海世博恰恰是我國形象構建中的性情組合”，“奧運會盡力改動的是‘東亞病夫’的我國形象，世博會盡力改動的是‘發(fā)明匱乏’的我國形象?！?/p>
“超大型世界活動”對城市形象傳達的核爆式威力毋庸置疑，如今孟建卻四處為大事情推廣熱潑冷水。
他在國務院新聞辦陳說“對超大型世界活動我國形象建構的考慮”時說：“奧運會的成功是不是國家形象的成功，這恐怕不能簡略的畫等號，這是邏輯上的過錯??”新聞辦副主任王國慶打斷了他，“你們還有沒有支撐的數(shù)據(jù)？”
孟建從電腦里調出數(shù)據(jù)：奧運會后的我國形象不光沒有得到提高，反而有所下降，美國皮尤公司和英國BBC廣播公司等研討機構的數(shù)據(jù)也很挨近?！霸趭W運會時期咱們呈現(xiàn)了毒奶粉事情，奧運會以后毒奶粉事情還一度被放大為一個嚴峻的社會事情?！泵辖ń庹f。
王國慶說：“奧運會一成功，咱們立刻就覺得我國形象成功，這么恐怕有點疑問?！薄跋嗤睦淇紤]也要加諸后世博年代的上海?！泵辖ㄌ崾?，“經(jīng)過上海世博會，咱們看到能夠世界城市的美好，可是，不能僅僅一個‘好’字，而是要看看人家的‘好法’。”
先進性體如今對細節(jié)的反思
上海的“好法”還在探究中。
“世界形象榜首城”的含金量無法與“東亞榜首城”的世界位置匹配，那時它的競爭對手不是北、廣，而是倫敦、紐約。
復旦大學社會學系教授于海標明：“上海，按許多權威機構的評判還在一些亞洲城市之下，如按薩克森的評估，全球歸納實力前20位的全球城市名單中沒有上海的一席之地。用globalizing指示上海如今的位置是恰當?shù)摹虾Ｕ_展為一個全球城市?！?/p>
作為“超大型世界活動”的世博會，并沒有給世博園內的游客帶來世界化的觀感?！拔以谑啦﹫@內見到的老外還沒有在南京路多，晃了一天，見了不超越十個外國人?！币幻慰驮诰W(wǎng)上曬觀感，得到許多認同回帖。
依據(jù)世博局的估計，將有350萬外國游客來滬觀賞世博，約占估計觀賞人次7000萬的5%，其間還有100萬是相同黃皮膚、黑眼珠的日本人。5%是什么概念呢？在“外籍人員比重”一項中，世界化城市初級規(guī)范為5%，也即是說，即便是在最世界化的世博園，也僅僅到達及格線。
正視落差，是上海行將真實世界化的前兆。
為迎世博，上海出了許多大手筆，最高峰時，上海全城曾經(jīng)有7000個建設工地在一起工作；在該市5條高架路途、60條地上路途、主要商圈等會集懸掛招風旗1.3萬余對；還有6600萬盆鮮花擺放在城市的各個旮旯。
戴世強說：“上海具有全世界第三長的軌道交通總路程，但我國在地鐵科技方面所把握的根本技術極端缺乏！尤其是地鐵線路控制系統(tǒng)，根本上是靠引入的。交通專家段里仁的調研標明，北京、上海的交通標識牌的數(shù)量不及東京的十分之一，致使許多人在新建成的虹橋紐帶上躥下跳找不到換乘站。”
這座現(xiàn)已世界化100年的城市，市民重新學習排隊，“文明進館，等候中眉宇舒展，鎮(zhèn)定自若，顯現(xiàn)有涵養(yǎng)，增加幸福感?！薄虾ＹN出的對于文明觀賞世博會的標語，一共有十大要求，此為其間一條。
葉明水評估上海人和上海游客的學習速度是很快的，“用了不到一個月的時刻，臺灣館前的隊伍現(xiàn)已整整齊齊了。”
論世界化，上海是我國榜首城。榜首城的先進性，恰恰體如今對細節(jié)的反思，也即是馬爾科姆·格拉德威爾所說的“有黏性的細節(jié)”。
上海社科院副研討員喬兆紅認為“每一屆世博會都使舉辦地變成世界文明的瞬時基地”，與“瞬時”相對應的恰恰是“黏性”，這也處理了孟建提出的城市形象在大型活動后人走茶涼的難題。■